コラボレーション
原宿の方で、シューズブランドとハンバーガーショップが
コラボレーションしてエキシビションを
開催したという記事を見かけました。
「えっ、靴とハンバーガー？？」と
衣料品と食品という組み合わせがなんだかミスマッチにも思えたんですが、
実はどちらも牛からできているものなんですよね。
靴は牛の皮から、ハンバーガーは牛の肉から。
ちぐはぐなようで、繋がりのあるこのコラボ展、
そもそも牛にまつわるエキシビションということで開催されているようです。
以前、本か何かで読んだんですが、違和感やミスマッチさというのは
目を引いたり記憶に残りやすかったりするものなんだそうです。
例えば広告なんかでも、単にしっくりくるモチーフやコピーを組み合わせるのではなく、
「おっ？」と思うような意外性のある組み合わせなどを用いるのも、
企業イメージの向上や商品を覚えてもらうのに一役買ったりするものです。
でも、意外性だけだと違和感だけが残って終わってしまう可能性も十分にあるので、
今回のコラボのように実はちゃんと繋がりがあって落としどころのある
二段構えの方が、より面白みがあるようにも感じられますね。
それも見せ方によるところが大きそうですが。
ものの見方一つで繋がりがあったりなかったり、
そういうのってビジネスでも同じなのかなあと思います。
全然関係ないだろうという分野で実は
他業種のノウハウを活かせる場面があったりだとか、
その組み合わせによって新しいものが生み出されたりとか。
うちもいろんな業種の方とお仕事させていただいてますが、
もっともっといろんな可能性があるのかもしれませんね。
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